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Interview entre un consultant SEO et une rédactrice SEO

Interview réalisée via l’application Slack.

Intervenants : deux des adhérents de mon réseau d’affaires : Fabrice Picq (consultant SEO) et Hanane Benjeddir (rédactrice SEO).

L’objet de cet entretien : d’apporter de maximum de compréhension et d’astuces pour aborder le sujet du référencement naturel concernant son site web. Avec en vue : pouvoir améliorer sa visibilité digitale.

L’intégralité de l’interview a été conservée. Les seules modifications font suite à des problèmes de mise en page (dû au copier-coller de Slack à SquareSpace).

Bonne lecture.

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L’interview SEO

Pour aller plus loin

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Fabrice Picq  16 h 10

coucou

Hanane Benjeddir  16 h 10

Bonjour @Fabrice Picq 


Hanane Benjeddir  16 h 11

c'est parti ! parlons SEO 

Michaël  16 h 11

Bon. On commence. Merci à vous pour votre temps et d'avoir bien voulu vous prêter à cette première ! Interview sous slack donc 

Fabrice Picq  16 h 11

yep prêt

Hanane Benjeddir  16 h 11

Merci d'abord @Michaël pour cette invitation !

Michaël  16 h 12

Pour commencer : juste de vous présenter svp.

Fabrice Picq  16 h 13

Beaucoup d'entreprises ont aujourd'hui un site internet. Malheureusement elles réalisent souvent peu de vente avec ce site et ont peu de visiteurs.
J'accompagne les entreprises de toutes tailles à obtenir plus de visiteurs sur leur site.
Pour cela, j'optimise la structure, la sémantique et le code technique des sites pour permettre un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
Cela s'appelle le SEO et je suis expert dans ce domaine avec 20 ans d'expérience.

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Hanane Benjeddir  16 h 13

Hanane Benjeddir, je suis rédactrice Web SEO. Mon travail consiste à proposer du contenu vendeur ou corporate optimisé pour les moteurs de recherche, afin que les sites de mes clients soient visibles naturellement (sans passer par la publicité). (modifié)

Michaël  16 h 14

Première question, on va commencer très rapidement par de l'actualité. Votre avis sur Google My Business ? Utile pas utile ?

Hanane Benjeddir  16 h 15

Je travaille sur la stratégie éditoriale, architecture du site, son maillage interne. Je recherche des mots-clés ou des questions réellement tapés par les internautes sur Google ou Bing

Google My Business utile en local



Michaël  16 h 15

Je rappelle que c'est une fonctionnalité qui permet de d'éditer une "fiche d'identité" à son entreprise si votre adresse ou votre société est tapée dans le célèbre moteur de recherche.

Fabrice Picq  16 h 16

Très important pour toutes les entreprises ave une zone de chalandise locale. 30% des requêtes sont locales.

Hanane Benjeddir  16 h 16

Je ne dis pas que Pages jaunes est dépassé, mais les internautes cherchent des réponses rapides sur Google : avoir un Google My Business à jour avec les coordonnées et les horaires sont un plus pour la visibilité des magasins

Michaël  16 h 18

Est-ce qu'aujourd'hui Google Business est plutôt bien utilisé ou diriez-vous "sous-utilisé" ?

Fabrice Picq  16 h 18

la recherche locale va de pair avec un site optimisé pour la navigation mobile car plus de 60% des requêtes locales sont effectués sur un smartphone

Hanane Benjeddir  16 h 19

je dirai qu'il est sous-utilisé. Beaucoup de clients misent sur un seul canal de conversion (site web, ou réseaux sociaux), alors qu'en ajoutant une fiche GMB, ils augmenteraient d'autant plus leur visibilité sur les moteurs. La fiche est en plus à part, elle se présente sur le côté droit de la recherche, rapidement visible, et avec des informations pertinentes (modifié) 

Fabrice Picq  16 h 19

De nombreux commerçant n'optimisent pas et n'exploitent pas leur fiche GMB. C'est un fort levier de visibilité, traffic vers leur site et appel entrant. C'est aussi un bon moyen de communiquer sur son actualité. Très peu d'entreprises utilisent cette fonctionnalité.

Michaël  16 h 20

C'est quoi une fiche GMB ?

Fabrice Picq  16 h 20

GMN : google my business

Michaël  16 h 20

Ok ha ha ha.

Alors moi jeune "padawan" c'est "GMB" que je connais comme dernière actualité de Google. Mais êtes-vous en connaissance de dernières nouveautés chez Google ?

Hanane Benjeddir  16 h 22

je suis en veille, c'est important. Après, la base est la même, mais suivre les infos sur le site abondance m'aident beaucoup.

Fabrice Picq  16 h 23

depuis 2 jours GG à remis au gout du jour le rapport de statistiques d'exploration (ce n'est pas local). Une rumeur insistante signale que GG veut permettre à des annonceurs de mettre en avant leutr fiche GMB. On ne sait pas trop sous quelle forme

Michaël  16 h 23

==} https://www.abondance.com

Abondance

Abondance - Toute l'actualité sur le SEO et les moteurs de recherche

Abondance d'infos sur le référencement (SEO : Search Engine Optimization) et les moteurs de recherche : actualité, audit, méthodologies, formations, articles, offres d'emploi, bibliographie, etc. Abondance est le site web d'Olivier Andrieu, consultant SEO depuis plus de 25 ans en France et auteur de plus de 20 ouvrages sur le sujet. Abondance de biens ne nuit pas... ;-)

Fabrice Picq  16 h 24

oui très abondance.  https://www.webrankinfo.com/ aussi

WebRankInfo

Référencement Google : tutoriels, conseils SEO, forum

Créé en 2002 par Olivier Duffez (consultant SEO), WebRankInfo est le plus gros portail francophone sur le référencement. Profitez de conseils gratuits, articles, actualités, forum, outils…

Écrit par

Olivier Duffez

Michaël  16 h 24

Je suis auto-entrepreneur. Je démarre. J'ai pas de budget. Qu'est-ce que vous me conseillez ?

Fabrice Picq  16 h 25

https://www.abondance.com/20201125-44202-la-search-console-propose-des-statistiques-dexploration-par-les-robots-du-moteur.html et https://www.abondance.com/20190502-39577-google-va-t-il-faire-payer-son-offre-mybusiness.html pour les sujets dont je parlais

Abondance

La Search Console propose des statistiques d'exploration par les robots du moteur - Actualités SEO et moteurs - Abondance

25 novembre 2020 - La Search Console de Google propose depuis cette semaine un nouveau rapport qui vous en dira plus sur la façon dont les robots du moteur de recherche...

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Olivier Andrieu

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https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2019/05/bandeau-robots.jpg

Abondance

Google va-t-il faire payer son offre myBusiness ? - Actualités SEO et moteurs - Abondance

2 mai 2019 - Google a envoyé un sondage à de nombreux propriétaires de fiches myBusiness pour leur demander s'ils seraient d'accord pour payer afin d'avoir accès à des...

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Olivier Andrieu

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2 mai 2019 (18 ko)

https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2018/10/seo-local.jpg

Hanane Benjeddir  16 h 25

je plussoie. Si on a du temps, les tweets de Google, les courtes vidéos des développeurs sont enrichissantes. Semrush propose aussi des webinaires pour suivre les dernières actu/astuces pour bien référencer un site

https://www.abondance.com/20201126-44206-google-et-les-recherches-en-contexte.html

Abondance

Google et les recherches en contexte - Actualités SEO et moteurs - Abondance

26 novembre 2020 - Google nous explique dans un article de blog les progrès du moteur de recherche en termes de recherche contextuelle, les algorithmes tenant compte de vos...

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Olivier Andrieu

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https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2020/11/bandeau-oeil-recherche-contextuelle.jpg

https://fr.semrush.com/webinars/past/

fr.semrush.com

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Fabrice Picq  16 h 28

auto entrepreneur : s'entretenir 1h au téléphone avec un référenceur professionnel pour comprendre les erreurs à ne pas faire. Un référenceur est capable de conseiller aussi sur la stratégie digitale et sur l'UX

évitez les plateformes de type wix, ionos, shopify qui se révèlent rapidement insuffisante en optimisation seo

1

Michaël  16 h 30

"évitez les plateformes de type wix, ionos, shopify qui se révèlent rapidement insuffisante en optimisation seo" Je rebondis sur cette réponse. Merci.

1.    Pour quelles raisons stp ?

Fabrice Picq  16 h 31

un wordpress avec un thème gratuit, du contenu, une fiche GMB et quelques liens placés sur de bons sites permet de bien démarrer. L'important est la régularité de publication de nouveaux contenus

Michaël  16 h 31

2. En retour, quelles plateformes conseillerais-tu ?

Fabrice Picq  16 h 31

on a pas la main sur toutes les optimisations seo nécessaires et on peut créer facilement des pages avec une très mauvaise hiérarchie de l'information.

Hanane Benjeddir  16 h 33

WP ou coder en dur son site. WP est une aide, le CMS est supporté, plusieurs développeurs peuvent travailler dessus, l'alléger. et des plugin comme Yoast ou SEOPress peuvent aider à mieux paramétrer les meta

Fabrice Picq  16 h 33

si on élargit à une stratégie globale, les réseaux sociaux et les market place peuvent aussi bcp aider

Hanane Benjeddir  16 h 33

ou le schema

Michaël  16 h 33

Quelles sont les pires pratiques que vous avez pu observer jusqu'à présent ?

Hanane Benjeddir  16 h 34

des images à la plage du texte

Fabrice Picq  16 h 34

oui !

Hanane Benjeddir  16 h 34

sur toutes les pages

des screenshots  au lieu de contenu en dur

un méga-menu

des pages non reliées entre elle

je ne parle que d'un seul site

qui réunissait toutes ces erreurs

il a fallut tout reprendre et il est tout joli et optimisé maintenant 

Fabrice Picq  16 h 35

je vois souvent aussi des contenus avec des titres "poétique", sans aucune intention de recherche internaute derrière

Hanane Benjeddir  16 h 35

oui aussi

Michaël  16 h 35

Par exemple ?

Fabrice Picq  16 h 36

appeler son contenu "offre du 26/11" ce qui ne veut rien dire

ou "mon offre de service". De quelle offre parle t-on ? Quel métier ? Pour quel client ? Pas assez précis

Hanane Benjeddir  16 h 39

ou utiliser de jolies métaphores, et on se retrouve avec un site qui ne matche pas du tout avec sa thématique. J'ai eu l'occasion de refondre un site qui parlait dé télémétrie. Son mot-clé principal selon Google était Juste regard... c'était un peu loin de la thématique parce qu'aucune recherche de mots-clés n'a été faite auparavant. ce site était invisible.

Fabrice Picq  16 h 39

y'a le traditionnel "mes prestations" qui sémantiquement est très pauvre aussi

Michaël  16 h 40

Ah tiens. On va enchaîner sur le sujet des mots-clés. Pouvez-vous svp me faire un rappel en quoi cela consiste ? Quelle utilité ? Et comment travaillez-vous avec pour l'émergence digitale de vos clients ?

Fabrice Picq  16 h 40

on a aussi le cas très fréquent où la balise H1 est correctement optimisé mais le titre de page est celui de la HP.

Hanane Benjeddir  16 h 41

les images qui gardent des noms par défaut dsc_0001

Michaël  16 h 41

HP ?

Hanane Benjeddir  16 h 42

Home page

Fabrice Picq  16 h 42

plutôt que de mots clés, je parle d'expressions clés ou d'intention de recherche. Une page se doit de cibler une ou plusieurs intention de recherche sémantiquement proches. Une intention de recherche est une expression qui va être recherché par un internaute. Ça fonctionne bien sur uniquement si le contenu est en rapport avec la ou les intention de recherche

Hanane Benjeddir  16 h 43

oui, je suis d'accord. on parle bien de user intent et de requête, mais mot-clé (ou expression clé) est aujourd'hui compréhensible par le plus grand nombre d'internautes

mais oui, nous utilisons les intentions de recherche quand on travaille sur la sémantique d'un site

tu as raison

Fabrice Picq  16 h 45

une expressions clés peut aujourd'hui contenir plusieurs mots..5 ,6 ou plus.  Il faut décliner son expression clé principale en autant d'article pouvant affiner le sujet (à condition qu'on est quelque chose d’intéressant à dire !!)

On commence à créer ainsi un silo thématique ou cocon sémantique. Le préalable à la construction d'une bonne stratégie SEO est d'identifier les contenus à écrire. On appelle cela une étude sémantique

Certains outils gratuit peuvent aider. Cela ne remplace pas une étude sérieuse réaliser par un seo professionnel. Mais cela peut aider pour un auto entrepreneur débutant avec peu de budget.

Hanane Benjeddir  16 h 48

Tout à fait. avant l'architecture, avant optimisation, on se demande : quelles sont les questions/requêtes des internautes ? Pourquoi recherchent-ils ces informations ? Qu'attendent-ils comme réponse ?

on va aussi chercher chez les concurrents les sujets/angles de traitement de ces questions/intentions de recherche ?

Fabrice Picq  16 h 49

comme la question suivante va être quels outils , je t'en donne quelques un : https://answerthepublic.com/

answerthepublic.com

Search listening tool for market, customer & content research - AnswerThePublic

Use our free tool to get instant, raw search insights, direct from the minds of your customers. Upgrade to a paid plan to monitor for new ways that people talk & ask questions about your brand, product or topic.

https://app.samuelschmitt.com/

app.samuelschmitt.com

thruuu - Awesome SERP Analyzer - Try for Free

thruuu is a free SEO tool helping you with copywriting activities. Get insights about your competition content and details about the Google SERP. (36 ko)

https://app.samuelschmitt.com/static/twitter-img.png

Hanane Benjeddir  16 h 49

answerthepublic est gratuit dans la limite de 5 requêtes quotidiennes (modifié) 

Fabrice Picq  16 h 50

oui y'a des limites

https://alsoasked.com/

alsoasked.com

AlsoAsked.com: Keyword research to discover the questions People Also Ask (source : https://alsoasked.com/)

Make sure your content is answering the intent of your visitors by exploring the questions they are asking.

Hanane Benjeddir  16 h 51

ubersuggest pour les concurrents, c'est bien aussi : on a l'essentiel des mots-clés positionnés, les top pages, les trafics engendrés en natif

Fabrice Picq  16 h 51

https://cocolyze.com/

https://seoscout.com/suggest

SEO Scout

Free Keyword Research Tool: Google Suggestions + Ideas Generator For Long Tail Keywords

Scout Suggest: Free Keyword Research Tool Enter your keyword to start generating thousands of unique suggestions! More Free Keyword Tools: Keyword Density Analyzer Merge Keywords Key...

oui uberssuggest c'est bien et pas très cher

Michaël  16 h 53

Nous allons arriver à la fin de l'interview. Je vais rattacher vos réponses à mon cas personnel.
Vous parler d'outils disponibles. Merci. Et que pensez-vous en complément d'interroger aussi ses utilisateurs ?

Hanane Benjeddir  16 h 54

D'accord

Fabrice Picq  16 h 54

oui le retour utilisateur est très important. Après il faut être sur que le panel représente bien sa cible

Hanane Benjeddir  16 h 56

Alors, je vais faire un grand résumé de l'optimisation d'un site :

Privilégier un site codé de A à Z, ou un CMS type Wordpress, Drupal, Prestashop pour pouvoir avoir la main sur les fonctionnalités d'optimisation du site

éditer sa fiche GMB

avant de penser architecture du site, pensez : que demandent les internautes réellement, faites vous aider par un consultant SEO

optimisez ensuite vos page grâces à une stratégie sémantique : répondez aux questions des internautes (modifié) 

Suivez les recommandations de l'EAT : expertise, autorité, facteur de confiance : renseignez l'internaute sur qui vous êtes, à quel titre vous parlez de ce sujet, avez-vous bonne réputation (une stratégie de backlink sera nécessaire)

suivez les KPI de votre site

Michaël  17 h 01

Nous avons eu le confinement. L'occasion d'observer une formidable poussée digitale. Que voyez-vous aujourd'hui qu'il n'était pas possible de voir AVANT le confinement ? Est-ce qu'au niveau de vos activités, il y a des tendances durables qui semblent s'être installées ?

Hanane Benjeddir  17 h 01

et de vos canaux de conversions (Google Tag manager, Google Search console, Google analytics, créez un Data Studio)

le click and connect va perdurer

Fabrice Picq  17 h 03

on voit clairement une explosion du nombre de demande de création de site click and collect par les commerçants. Actuellement ces lancements se font sans réflexion sur la partie SEO et plut globalement sans répondre à la question : comment mes prospects vont trouver mon site ?

Hanane Benjeddir  17 h 03

les sites e-commerce  ont été créés, beaucoup vont garder ce canal de vente en plus du store

Fabrice Picq  17 h 03

Il va y avoir dans quelques mois de nombreux déçus. Seul ceux qui ont mis en place une réelle stratégie SEO ou sociale en tireront un bénéfice

Hanane Benjeddir  17 h 04

oui

les boutiques Facebook vont perdurer aussi

Fabrice Picq  17 h 05

Je précise bien que le SEO n'est pas l'unique solution pour attirer du traffic. Emailing, partenariat, réseau sociaux et....

Hanane Benjeddir  17 h 05

oui

Michaël  17 h 05

Ok. Merci.

Avez-vous quelque chose à ajouter pour la fin de cette interview ?

Hanane Benjeddir  17 h 06

Une stratégie SEO demande du temps pour voir les effets, mais ces derniers sont durables. Je demande à mes clients de régulièrement poster aussi sur leur blog pour apporter du contenu, des rafraîchissements sur le site. C'est important également de ne pas laisser un site sans actualisation. (modifié)

Fabrice Picq  17 h 06

merci mickael. Je pense qu'il faudra qu'on relise et qu'on complète. Ça risque d'être peu profond. Le sujet est vaste

oui à part en local où les résultats peuvent arriver très vites, le SEO demande du temps et des efforts

Michaël  17 h 08

Bon et bien merci. Si on souhaite vous prendre contact avec vous, comment peut-on faire ?

Fabrice Picq  17 h 09

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Hanane Benjeddir  17 h 10

Contactez you work here ou connectez vous à mon profil https://fr.linkedin.com/in/hananebenjeddir (modifié) 

Merci @Michaël, merci @Fabrice Picq

excellente soirée à vous !

Fabrice Picq  17 h 15

merci à vous deux. belle soirée


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